Мировой туризм в 2026 году все заметнее уходит от классической модели: отметиться у достопримечательности и выложить фото или видео в Instagram. Вместо этого набирают популярность поездки ради тишины. Аналитики Skyscanner называют новый тренд "Bookbound travel" - путешествия, вдохновленные литературой и желанием покоя. Но чтобы не провести все время в отеле, маршруты все чаще строят с привязкой к библиотекам, книжным кафетериям и достопримечательностям, связанным с любимыми авторами.
Один из новых трендов - "читательские ретриты". Это не литературные фестивали и не экскурсии, а слеты людей ради чтения и обсуждения книг, отдыха без гаджетов, иногда даже просто возможности молчать! Vogue пишет, что подобные поездки начали быстро расти после пандемии, а настоящий взрыв популярности произошел в 2024-2025 годах.
Одним из самых известных проектов стал Bad Bitch Book Club, основанный в 2018 году: сегодня клуб проводит ретриты в Вермонте, Нью-Мексико, Флориде и даже организует "книжные лагеря" в штате Мэн на 80-90 человек. Основательница клуба Маккензи Ньюкомб говорит, что люди едут туда не за "академическим обсуждением книг", а "чтобы отключиться от шума и снова почувствовать удовольствие от чтения". Среди популярных направлений - итальянская Тоскана, английский Котсуолдс, Коста-Рика и Аруба.
Параллельно стремительно растет "литературный туризм" - поездки по местам, связанным с известными писателями и героями книг. Euronews отмечает, что особенно сильный толчок этому дало книжное сообщество BookTok. Люди едут в английский Чотон, где находится дом-музей Джейн Остин, посещают шекспировские места или едут в американский город Форкс, где происходит действие сериала "Сумерки". Отдельной индустрией стали "книжные туры" с проживанием в исторических отелях, лекциями и тематическими вечерами. Американский журнал о стиле жизни Town&Country оценивает мировой рынок литературного туризма примерно в $2,4 млрд.
И другие неочевидные удовольствия
Еще один новый термин последних двух лет - "ночной туризм" (noctourism). Речь идет о путешествиях ради наблюдения за северным сиянием, звездным небом, ночных сафари и экскурсий. Booking.com и другие платформы еще в 2025 году назвали noctourism одним из самых быстрорастущих направлений, а турфирмы создают специальные "полуночные аттракции". Среди популярных направлений - Исландия и Норвегия (ради северных сияний), пустыни Аризоны и Чили для наблюдений за звездами в условиях, когда поблизости нет источников света и небо "как на ладони" (в Израиле за этим удовольствием едут в пустыню Негев, а в Гонконге и Токио работают ночные продуктовые рынки.
Впрочем, возможно, самый необычный тренд последнего времени - это grocery store tourism, "туризм по супермаркетам". Condé Nast Traveller и Quartz пишут, что туристы массово начали включать продуктовые магазины в программы поездок! В TikTok распространяются видеоролики о японских "7-Eleven", корейских торговых сетях и итальянских гастрономах, собирая миллионы просмотров. Туристы рассказывают, что именно в супермаркетах им удается почувствовать "реальную жизнь страны", в которую они приехали: прицениться, увидеть как местные необычные продукты, так и цены на привычные товары.
Читайте также
Специалисты считают, что многие из этих трендов напрямую связаны с усталостью от "идеального отдыха", навязываемого глянцевыми журналами и соцсетями. Skyscanner отмечает, что люди теперь хотят более спокойных и личных, но в то же время эмоционально насыщенных прогулок, а вместо гонки за фотографиями ищут атмосферу, тишину и ощущение подлинности - в маленьких "книжных отелях, деревнях и даже с тележкой местного супермаркета, полной незнакомых продуктов.