На фоне изнуряющей жары и бушующих лесных пожаров в Европе туристы массово отказываются от традиционных летних направлений, выбирая более прохладные, тихие и менее многолюдные места. Эта тенденция, получившая название "coolcations" (от английских слов "cool" и "vacation"), свидетельствует о серьезном сдвиге в предпочтениях путешественников.
Лето текущего года ознаменовалось рекордной жарой в Европе, где в некоторых регионах температура значительно превысила 40 градусов по Цельсию, что привело к многочисленным лесным пожарам. По словам Дженни Саутан, генерального директора агентства прогнозирования туристических трендов Globetrender, лето 2025 года станет "поворотным моментом для европейского туризма, подчеркивающим, что ни одно направление не застраховано от изменчивости климата".
Волны тепла и лесные пожары на популярных курортах Испании, Португалии и Греции нанесли значительный ущерб местной инфраструктуре, вызвав массовые эвакуации и закрытие пляжей. Тревожно высокие температуры были зафиксированы даже в странах Северной Европы, таких как Норвегия, Швеция и Финляндия, что ставит под сомнение устоявшееся мнение о том, что Северная Европа является оазисом прохлады в разгар лета.
"Этот двойной удар ускорил уже начавшийся сдвиг в поведении: путешественники избегают периодов сильной жары, отдавая предпочтение более прохладным прибрежным или высокогорным районам, перенося поездки на весну и осень и экспериментируя с направлениями в более высоких широтах - от Прибалтики до Шотландского нагорья", - отмечает Саутан.
Данные Европейской комиссии по туризму (ETC) подтверждают, что путешествия остаются главным приоритетом для европейцев, несмотря на экономическую неопределенность. Однако возросшая обеспокоенность по поводу переполненности курортов побуждает туристов проводить летние каникулы в менее известных местах, параллельно снижая интерес к традиционным популярным направлениям.
В Thomas Cook отмечают всплеск интереса к альтернативным сезонным вариантам. Европейские направления, такие как Исландия, Норвегия, Швейцария и Польша, привлекают туристов, ценящих активный отдых, комфортную погоду и "по-настоящему глубокие впечатления". Еще одним бенефициаром тренда "coolcation" стала Словения, где растет интерес к высокогорным местам отдыха.
Смена туристических приоритетов может иметь серьезные экономические последствия для стран Южной Европы, которые сильно зависят от туризма. Тем не менее, крупнейший туроператор Европы, TUI, отмечает сохраняющийся высокий спрос на классические направления для отдыха на солнце и пляжах Средиземноморья, такие как Испания, Греция и Турция.
Эксперты прогнозируют, что к концу 2020-х годов пик туристического сезона в Средиземноморье может сместиться на май-июнь и сентябрь-октябрь, а июль-август станет "зоной климатического риска" для массового туризма. В связи с этим южные направления будут вынуждены инвестировать в инфраструктуру, устойчивую к изменению климата, продвигая альтернативные возможности отдыха за пределами полуденного солнца.
Между тем, Северная Европа, некогда нишевое место летнего отдыха, может столкнуться со своей версией "чрезмерного туризма". Адаптация к этой новой норме становится ключевым фактором для процветания в условиях меняющегося климата.